SEO ist die Abkürzung für “Search Engine Optimization” also Suchmaschinenoptimierung. Damit bezeichnet man Methoden die Ergebnisseiten, die sogenannten SERP (Search Engine Results Page), der Suchmaschinen zu eigenen Gunsten zu beeinflussen.

Im Zuge des Anstiegs der Websites, die im Internet veröffentlich werden, erlangt die Suchmaschinenoptimierung einen immer höheren Stellenwert. Suchmaschinenoptimierung bezeichnet auch die Tätigkeit von Firmen und Beratern die Internetpräsenzen ihrer Kunden für Suchmaschinen zu optimieren und für die Vernetzung der Websites beispielsweise durch Verlinkung im Web zu sorgen. Suchmaschinenoptimierung ist allerdings nur ein Teil des Internet-Marketing (auch: Online-Marketing, Webpromotion oder Weboptimierung).

Suchmaschinenoptimierung geht dabei von der Arbeitsweise der Webcrawler der großen Suchmaschienen (Google, Yahoo, ect.) aus. Suchmaschinenoptimierte Websites bieten Informationen nach bestimmten Kriterien so aufbereitet an, dass die Robots der Suchmaschinen die Inhalte wie gewünscht verarbeiten und für die Rankings (siehe SERP) aufbereiten.

Wie die Sortieralgorithmen der Suchmaschinen arbeiten wird von den jeweiligen Anbietern absolut geheim gehalten und ständig weiterentwickelt. Damit besteht die Suchmaschinenoptimierung einem großen Teil daraus, sich mit der Arbeitsweise der Suchmaschinen vertraut zu machen und auf der Höhe der Zeit zu bleiben, was die Möglichkeiten der Manipulation angeht.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Auswahl der wichtigsten Suchworte. Hierzu kann man sich beispielsweise kostenloser Keyword-Tools wie z.B. Google Trends oder dem Yahoo Pendant bedienen. Denn was hilft es, wenn man seine Website auf Keywords optimiert, nach denen niemand sucht. Dann kann man noch so gut in den SERPs stehen, die Besucherströme bleiben aus.

Die bedeutung der Metatags, die in den Anfängen der Suchmaschinen die Hauptrolle gespielt haben ist mittlwerweile komplett verloren gegangen. Zu einfach war es, damit die Keywords, bei denen die eigene Präsenz gefunden wurde, zu manipulieren. Wichtig ist heute eher viele Texte (Content) zum entsprechenden Thema auf der eigenen Website zu haben, so dass sich viele themenrelevante Keywords darin wiederfinden.