Guerilla-Marketing bezeichnet den Einsatz ungewöhnlicher Aktionen im Marketing, die eine entsprechend hohe Aufmerksamkeit erlangen bei verhältnismäßig winzigen Etats.

Mit diesem relativ kleinen Etat wird das Medium oder der Absatzkanal gewählt, der jeweils günstig zu erhalten ist. Beispiele sind etwa Kooperationsgeschäfte mit großen lateral im Markt tätigen Unternehmen, der Aufkauf von Rest-Werbesekunden in den Medien, das Verfassen von Leserbriefen oder das Abhalten von Podiumsdiskussionen und Gründung politischer Initiativen mit dem Ziel, das eigene Angebot herauszustellen. Die Grenze zu kontroversen oder irreführenden Methoden ist dabei oft fließend.

Die Grundidee des Guerilla-Marketings hat sich im Laufe der Zeit verändert. Denn insbesondere durch die gravierende Veränderung der Zielgruppen- und Medienlandschaft stellen sich gänzlich neue Herausforderungen an die Guerilla-Strategie.

Diese Strategien nutzen verstärkt die kreative Umsetzung einer Werbebotschaft ab und sind nahezu unabhängig vom eingesetzten Werbeträger und Werbemittel realisierbar.